Mẹo thiết kế ảnh chụp màn hình App Store: 14 nguyên tắc dễ áp dụng

Tóm tắt nhanh

Ảnh trên store là để đọc chứ không chỉ để ngắm. Bốn điều quan trọng nhất: mỗi ảnh chỉ nói một lợi ích, chữ đủ to để đọc khi ảnh bị thu nhỏ, lý do hấp dẫn nhất đặt lên đầu, và cả bộ dùng chung một phong cách. Khung điện thoại, màu sắc hay hiệu ứng 3D chỉ là phần phụ giúp bốn điều đó nổi bật hơn.

Liếc qua là hiểu

Nói lợi ích, đừng chỉ gọi tên tính năng. “Không còn quên đóng tiền điện” cho người ta lý do để tải; “Nhắc nhở” chỉ là tên một tính năng.
Thiết kế cho lúc ảnh bị thu nhỏ. Trong kết quả tìm kiếm, mỗi ảnh chỉ cao vài centimet trên điện thoại. Hai đến sáu chữ, cỡ to, nét đậm là vừa; một đoạn văn thì không ai đọc.
Mỗi ảnh một ý. Nếu câu chữ cần đến chữ “và”, có lẽ nên tách thành hai ảnh.
Chữ phải nổi trên nền. Chữ tối trên nền sáng hoặc ngược lại; tránh đặt chữ lên ảnh nền rối mắt, trừ khi đã làm tối ảnh đi.

Sắp xếp như kể một câu chuyện

Điều hấp dẫn nhất lên đầu. Phần lớn người xem chỉ nhìn ba ảnh đầu, đừng dành chúng cho màn hình giới thiệu hay cài đặt.
Cho thấy app đang làm việc. Màn hình chính với nội dung trông như thật thuyết phục hơn một danh sách tính năng.
Phóng to chỗ đáng xem. Khi chi tiết hay nhất trên màn hình quá nhỏ, hãy phóng to nó đặt cạnh điện thoại để vẫn đọc được khi ảnh bị thu nhỏ.
Để những điều giúp yên tâm ở cuối. Bảo mật, đồng bộ, widget hay giải thưởng hợp với các ảnh phía sau: đó là những thứ người ta xem khi đã thấy thích app.

Cả bộ phải đồng bộ

Một kiểu chữ, một vị trí đặt chữ, một bộ màu. Thay đổi nhỏ trong khuôn khổ đó (nền đổi màu xen kẽ, điện thoại đổi chỗ) giúp bộ ảnh sinh động mà không lộn xộn như năm người làm năm kiểu.
Cẩn thận với nền chạy liền qua các ảnh. Kiểu này rất đẹp trên trang app, nhưng trong kết quả tìm kiếm mỗi ảnh hiện riêng, nên từng ảnh tách ra vẫn phải dễ hiểu.
Đừng chỉ dịch chữ. Câu tiếng Việt hay tiếng Đức thường dài hơn tiếng Anh; hãy xem lại từng ngôn ngữ để chữ không xuống dòng xấu, rút gọn khi cần, và dùng ảnh chụp app đúng ngôn ngữ đó.

Nói thật, rồi thử nghiệm

Chỉ đưa thông tin có thật. Điểm đánh giá, giải thưởng hay chữ “số 1” phải đúng và còn mới. Cả hai store đều từ chối nội dung gây hiểu lầm, và Google Play hạn chế việc tự nhận xếp hạng trong hình ảnh.
Ảnh phải giống app thật. Giao diện trong ảnh phải là giao diện người dùng sẽ thấy khi tải về.
Thử nghiệm thay vì đoán. App Store Connect có Product Page Optimization, Google Play có store listing experiments: bạn cho một phần người xem thấy bộ ảnh khác rồi so xem bản nào được tải nhiều hơn.

Mẹo kiểm tra nhanh trước khi đăng: thu nhỏ bộ ảnh bằng cỡ hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên điện thoại. Nếu nhìn ba ảnh đầu trong ba giây mà chưa hiểu app làm gì, hãy viết lại chữ trước khi nghĩ đến chuyện thiết kế lại.

Mở trình chỉnh sửa Xem bộ mẫu

Câu hỏi thường gặp

Ảnh có nên có khung điện thoại không?: Tùy phong cách. Có khung thì người xem nhận ra ngay đây là app; không khung, chỉ màn hình bo góc, thì giao diện được to hơn. Cách nào cũng ổn, miễn cả bộ dùng giống nhau.
Chữ trên ảnh nên dài bao nhiêu?: Đủ ngắn để đọc được khi ảnh bị thu nhỏ: tiêu đề thường từ hai đến sáu chữ. Dòng phụ có thể nói thêm chi tiết, nhưng chỉ đọc tiêu đề thôi cũng phải hiểu.
Nên làm ảnh nền sáng hay nền tối?: Chọn nền nào làm giao diện và chữ rõ nhất, và nổi bật so với các app xung quanh. Nhiều bộ ảnh xen kẽ nền sáng và tối để các ảnh tách bạch hơn.